Vorig jaar, tijdens de jaarvergadering, floepte ik eruit:

“Als we een nieuwe clubnaam kiezen, dan moet er ook een nieuw logo komen!”

De ochtend erna dacht ik: tja Joke, je kunt wel roepen vanaf de zijlijn, maar daar komen we niet verder mee. Dus bood ik mijn hulp aan.

Wat volgde was een zoektocht. Ik maakte een aantal varianten die netjes aansloten bij alles wat geroepen werd, maar niemand werd er echt warm van. Het bleef een beetje ‘polderen’: iedereen tevreden proberen te houden. En dan krijg je helaas iets waar eigenlijk niemand écht enthousiast van wordt.

Het kantelpunt kwam toen ik afstand nam. Ik gooide alle wensen die ik gehoord had op een hoop en bracht het samen in een concept. Zo werk ik in al mijn ontwerpopdrachten – of dat nu voor kleding, een interieur of de branding van een bedrijf is.

Ik dacht: wat is het verhaal van deze club? Wat voel je als je in de polder rijdt, wat maakt het zwaar of juist mooi? Ik krabbelde de volgende woorden op papier: de dijk, samen tegen de wind in, ver voor je uit kunnen kijken, windmolens, en ook: mooie luchten.

Vanuit die kern ontwierp ik een nieuw shirt. Totaal anders dan de eerdere voorstellen. Met fietsers die over een dijk rijden, samen tegen de wind in. In heldere kleuren en natuurlijk ook een paar windmolens. De nieuwe naam van de club goed zichtbaar op zowel voor- als achterkant.

Ik gaf het ontwerp aan het bestuur met de woorden: “Dit is wat het volgens mij moet zijn. En als jullie dat niet zo zien, is dat ook goed, maar dan heb je een andere ontwerper nodig.”

En precies op dat punt toonde de club lef. Ze kozen niet voor de veilige middenweg, maar voor karakter. Voor een ontwerp met een verhaal.

Dát shirt won gisteren de prijs voor het mooiste fietsclubshirt van Nederland.

Daarna kwamen het nieuwe logo en het briefpapier. De visuele taal die het shirt versterkte – en die nu als één geheel staat.

Trots? Ja. Maar ook dankbaar dat de club durfde te kiezen voor een concept met visie. Want dán komt een ontwerp tot leven – en blijkbaar ook in de prijzen.

Cheers!

#wielergala2025 #mooieclubshirtvanhetjaar #fietssportmagazine #wielersportbondntfu